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  商業週刊1082期【小磨坊靠賠錢生意作第一品牌】

 

商業週刊於1082期

小磨坊靠賠錢生意作第一品牌】

調味料市場多的是百年老店,先卡位者就成為味道制定者。後發先至的小磨坊卻自定規格,用完整產品線定位專業,累積豐富的香料知識,讓專家指名使用,帶動消費偏好。
 
        走進名廚、維多麗亞酒店餐飲執行副總經理阿基師(本名鄭衍基)一坪大的辦 公室,觸目所及的是成堆的公文,以及牆上密密麻麻的表格,能夠一眼就確認這是「廚師」的辦公室的,只有牆邊一排排綠色瓶蓋包裝的辛香料。這些是小磨坊所出品的「八號瓶」系列,也是阿基師的辦公室中唯一的「廚房用品」。

     「那是我研發秘密武器的基礎,小磨坊給我八十種香料,我自己可以再調成兩百種配方,是最好、最直接的參考,」阿基師直說,當對舊味道「厭煩」了,他也會從小磨坊新推出的香料中找靈感。不只是阿基師愛用,在美食節目中,也常有廚師使用小磨坊的香料,甚至曾在料理對決的單元中,小磨坊意外成為對決雙方師傅的秘密武器,讓他們大呼「撞衫」。
     「小磨坊不是最老的,卻後來居上,」新天地餐廳行政主廚李耀堂表示。調味產品,牽涉到消費者對口味的記憶和認定,因此越早進入消費者口中的產品、成立越久的公司,其實越有優勢。

最初,只做磨粉、包裝 僅能分食市場碎屑沒地位

     然而,相較成軍已經百年的競爭對手如濟生,小磨坊其實年僅四十四歲,如今卻在辛香料市場中異軍突起,從僅能做出廉價黑、白胡椒的小工廠,變成不斷引進、創新口味的市場龍頭,它有何能耐?

【商業週刊1082期】http://www.businessweekly.com.tw/article.php?id=34061